Poekettide suur hinnasõda

“Hinnaalandamisel ei ole midagi pistmist Soome Rimi otsusega. See on meie majas juba pikemalt plaanitud asi, mille eesmärk on kindlustada Säästumarketi kui hinnaliidri positsioon,” ütles Äripäeva teemaveebile ­kaubandus.ee Rimi Eesti kommunikatsioonispetsialist Katrin Bats.

Teisipäeval teatas Rimi Eesti, et Säästumarketis on nüüd ligi 1100 kauba hinnad kuni 34 protsenti soodsamad.

Soodsamad igapäevakaubad

Säästumarketi formaadijuht Jelena Koginova ütles, et nende soov on klientidele vastu tulla ja pakkuda populaarsemaid toidu­aineid odavamalt kogu aeg, ka kampaaniavälisel ajal.

Koginova sõnul tegi Säästumarket eelmise aasta kevadel klientide seas küsitluse, milliste kaupade hinda oleks vaja langetada. Küsitluse järgi ollakse enim huvitatud igapäevaste toidukaupade odavnemisest.

Rimi kommunikatsioonispetsialist ei usu, et Soome toidukaupade hinnalangus Eesti jaekaubandust oluliselt mõjutaks. Karta pole ka seda, et soomlased enam Eestist kaupa ostmas ei käi. “Eestisse kaubareisile tulnud põhjanaabrid ostavad enamasti alkoholi, mis on Soomes tublisti kallim, ning Eestist saavad nad ka väga soodsa hinnaga Kalevi maiustusi,” rääkis Bats.

Maxima langetas hindu juba suvel.

Maxima Eesti brändi- ja kommunikatsiooniosakonna direktori Ty Lehtmäe sõnul alandasid nemad 500 ostetuma toote hindu juba möödunud aasta suvel. Keskmiselt oli hinnalangus 15 protsenti, kuid mõne toote puhul kuni 30 protsenti.

“Võrreldes Soome jaekaubandussektoriga on Eesti kaubandus toiminud juba aastaid väga tugeva hinnasurve tingimustes, mis tähendab ka madalamaid marginaale,” selgitas Lehtmäe Soomes toimuvat.

Lehtmäe sõnul on keeruline prognoosida, kuidas Soomes toimuv võib mõjutada Eesti jaekaubandust, kuid ta usub, et suuremat kogust kaupa on Eestis siiski soodsam osta.

Selveri juhataja Kristi Lombi sõnul mõjutab Eestis enim hindu üliterav konkurents. “Kui Soomes jaguneb 80% turust Kesko ja ­S-Grupi vahel, siis Eestis on suuri jaekette kokku viis, kes võtavad sarnase osa turust,” rääkis Lomp. Ta lisas, et klientide nimel käib Põhjamaades enneolematult tihe rebimine ja oma hinnatase hoitakse võimalikult atraktiivsena.

“Hindade langetamine Soome suurkettides on seotud ilmselt sellega, et majandusseisak on sundinud põhjanaabreid rohkem külastama odavama hinnatasemega ­Lidli kauplusi ja turuosa säilitamiseks tuli ka kallimates poodides hindu langetada,” selgitas Lomp.

Soome jääb alati kallimaks

Soome toidukaup odavneb Lombi sõnul kuni 30%, mis tähendab, et sealne toidukaup jääb endiselt märkimisväärselt kallimaks kui Eestis. “Seega Eesti müüke see oluliselt ei mõjuta.”

Kui soomlased ostavadki edaspidi Eestist vähem näiteks alkoholi, on see Lombi hinnangul meie endi suurema aktsiisi pärast, mis on alkoholi kallimaks teinud.

Lombi sõnul ei piisa Eestis turuosa võitmiseks või hoidmiseks ühekordsest aktsioonist. Hindade  ning teeninduse ja kauba kvaliteediga tuleb tegeleda iga päev. “Eestis on jaekaubanduse rentaablus 1–2 protsenti ning kaupmees saab hindu mõjutada vee peal püsimiseks vaid selles ulatuses. Kõikvõimalikud hinnalangetused sõltuvad seega ennekõike tarnijate ja tootjate hinnapakkumistest, lausus ta. Lomp selgitas, et kui mõni tarnija pakub oma tooteid kauplustele odavamalt, kajastub see kohe ka kaupluse riiulil.

Lombi sõnul on Selveris poole aastaga umbes kümnendiku võrra odavnenud piima-, liha- ja leivatoodete hinnad. Eriti palju odavamad on kampaaniakaubad, samuti on kampaaniaid tihedamini ja allahindlused on ulatuslikumad.

Loe pikemaid kommentaare kaubandusportaalist.